ブランド理念を強化するプロジェクトキャンペーン

ヴァレクストラが新プロジェクト「ヴァレクストラ・ヴォカボラリオ」をミラノ・デザイン・ウィーク2024で発表した。本プロジェクトは国際的なデザインへのブランドの理念強化のため、ベルガモを拠点とするデザイン事務所のスタジオ・テンプと協力し、先鋭的な建築の介入、最先端のバッグ開発、オーダーメイドの修理・修復サービスを行うという内容となっている。

ミラノ・マンゾーニ通りのヴァレクストラ旗艦店には、床から天井までのアルミニウムの「ブレード」によって、ミニマリストの神殿をV字型に交差するつや消しパネルの迷路へと変貌させ、2フロアにわたって赤みがかったピンクのカーペットを敷き詰められた。スタジオ・テンプのブルータリズムなジェスチャーはロゴ・デザイン、特別なオブジェ、新しいハードウェアなど、プロジェクトのビジュアル・アイデンティティ全体に反映されている。

ISIDE ONDA

本プロジェクトの目玉として3Dプリントのハンドバッグ「ISIDE ONDA」を発表。Ondaはイタリア語で「波」の意味であり、ソフトなフォルムは、上質なレザーと洗練された金具のグラフィックな組み合わせの理想的なキャンバスとなっている。3Dプリント技術と新素材の研究、そして伝統的なレザー技術を組み合わせたこのマシンメイドの不思議な表面は、コーンスターチ・フィラメントをはじめとする再生可能なオーガニック素材が持つ延性によって、波打つような縞模様が実現した。

VALEXTRA ASSOLUTO

もうひとつの新作「ASSOLUTO」は本プロジェクトのコードを先進的な製品に反映させつつも、1937年以来のブランド固有のスタイルとクラフトマンシップの伝統を守り、現代的なエンジニアリングを取り入れた再生ナイロン製品の新しいユニセックス カプセルコレクション。オールブラックのエコニール糸と洗練されたモノクロームの金具でデザインされた高性能なラグジュアリーシリーズとなっている。

VALEXTRA SPA

マンゾーニ通りのヴァレクストラ旗艦店2階には顧客専用の革製品修理サービスのインスタレーション「ヴァレクストラ・スパ」を設け、専門的なクリーニング、修理、バフ研磨、コバへのブラックコスタの縁取りの再塗装を顧客に提供した。