大田区がデジタル銭湯体験ツアーを始動

ADF11/16/2023≫ アート≫ イベント

デジタル銭湯体験ツアー

インバウンドの地域立ち寄りと日本文化への理解を深める機会を提供

EYストラテジー・アンド・コンサルティング、日本旅行、ABAL、は、大田観光協会および大田浴場連合会とともに、日本の玄関口である羽田空港と大田区特有の観光資源を生かし、これまで通過地点であった大田区を観光スポットとして再生させる羽田空港を拠点とした観光再始動事業の一環として、大田区銭湯体験ツアー「"SENTO" New Entertainment Experience Tour in Ota, Haneda area」を第一弾として実施する。

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日本旅行は、本銭湯プロジェクトの企画および、プロモーションを担当する他、東京工科大学デザイン学部と連携し、学生制作によるプロジェクションマッピングを企画・開発。EYSCはJTBコミュニケーションデザインが本事業（観光再始動事業）を実施するにあたり、本事業の全体進捗管理および効果測定を担当し、ABALは本事業のVRコンテンツ・Webアプリの開発を担当する。

背景

大田区は、日本の玄関口として国内有数のインバウンドが集まる羽田空港があり、訪日客の日本体験の向上を図る重要な位置にありながら、他の観光地への乗り継ぎの通過地点にとどまっている。他方、大田区は、モノづくり企業の集積、羽田空港を有する立地などを生かした大田区でしかできない体験など、観光資源化可能なコンテンツが多数ある。インバウンドを含む観光客が立ち寄り、日常の日本文化に強く印象付けられるような観光スポットとして再生させるべく、観光庁が特別な体験コンテンツ・イベントなどの創出を支援する「観光再始動事業」の第一弾として、本銭湯プロジェクトを開始した。

プロジェクト概要

銭湯の集積地として有名な大田区の立地特性を生かし、VRなどで銭湯文化・作法を学んだ後、大田区の「改正湯」で日本の風景や文化を銭湯という日本ならではの空間で再現したデジタルアートと、足湯を体験。学習後に、各自で銭湯を訪れる「ライトプラン」と、貸し切り銭湯に案内し、プロジェクションマッピングを掛け合わせた新感覚の銭湯体験をしてもらう「エグゼクティブプラン」の2つのツアーを用意。