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採用されなかった案にこそ価値があるー“意味を込める”ロゴデザインの本質とは

誠文堂新光社はアートディレクター内田喜基による書籍『「ボツ案」から学ぶ ロゴデザイン』を、2025年8月12日（火）に刊行する。本書は、内田がこの約10年間で手がけたロゴデザインの仕事から、50件近くのプロジェクトを選定し、実際に採用されたデザインだけでなく、その裏側にある「ボツ案」と思考のプロセスを視覚的に紹介する内容となっている。

単なるロゴ制作のテクニックではなく、「意味を込める」ことに重きを置き、なぜある案が選ばれ、なぜ別の案が採用されなかったのかといった思考の痕跡をひも解く構成。「ボツ」とは否定や失敗ではなく、重要なヒントを内包したプロセスの一部として位置づけ、デザインの説得力を高める思考術として紹介している。

ロゴデザインにおけるアイデアの発想法をわかりやすく、遊び心のあるグラフィックやイラストと共に展開。現役のデザイナーはもちろん、これから業界を目指す学生、さらにデザインに興味のある幅広い層に向けて構成されており、何度も読み返したくなる実用的かつ刺激的な一冊となっている。

内田 喜基（うちだ よしき）　プロフィール

アートディレクター、クリエイティブディレクター、アーティスト。2004年にcosmos設立。企業やブランドのロゴ、理念の策定、商品デザイン、ネーミング、空間演出など、視覚コミュニケーションに関する領域を横断的に手がける。主な実績に「菓子舗 井村屋」のブランディング、Hoosiers Group 30周年リブランディング、西伊豆「はんばた市場」、三井金属150周年広告、不二家ネクターの商品デザインなど。アート活動「Kanamono Art」では国内外で作品を発表。受賞歴にGraphis Branding7 最高賞、D&AD銀賞・銅賞、One Show Design銅賞、A’Design Award（パッケージ部門最高賞）、グッドデザイン賞、日本パッケージデザイン大賞 銀賞・銅賞など。